Marketing & Markenführung

Die Geschäftsführung eines diversifizierten Unternehmens steht regelmäßig vor einer unangenehmen Kapitalfrage: Welche Geschäftsfelder verdienen zusätzliche Mittel, welche sollten lediglich stabilisiert werden und wo bindet das…

Gamification gilt häufig als wirksamer Weg, um Aufmerksamkeit zu gewinnen, Interaktionen zu erhöhen und digitale Kundenerlebnisse attraktiver zu gestalten. Punkte, Ranglisten, Herausforderungen und Belohnungen erzeugen…

Die größte Gefahr neuer Marketingtrends besteht nicht darin, dass Unternehmen sie zu spät erkennen. Sie entsteht, wenn Führungsteams ihre strategische Relevanz überschätzen. Künstliche Intelligenz, Omnichannel…