Markencharakter
Ein Unternehmen kann seine Marke digital sichtbar machen und zugleich an Unterscheidbarkeit verlieren. Neue Kanäle schaffen zusätzliche Kontakte, doch sie schaffen auch mehr Orte, an…
Digitale Markenrisiken
Ein Unternehmen kann digital in vielen Märkten sichtbar sein und trotzdem nur in wenigen davon profitabel wachsen. Seine Inhalte erreichen neue Zielgruppen, die Zahl der…
Digitale Markenentwicklung
Ein Unternehmen erschließt einen neuen Markt und erzielt dort erste Umsätze. Gleichzeitig fragen langjährige Kunden häufiger, wofür die Marke inzwischen eigentlich steht. Der Vertrieb muss…
Markenwert bewahren
Ein Unternehmen erweitert sein Angebot, erschließt neue Kundengruppen und investiert in zusätzliche digitale Kanäle. Die Reichweite steigt. Dennoch können bestehende Kunden immer schwerer erklären, wofür…