Wirkung vor Reichweit
Eine digitale Kampagne erzielt Millionen Aufrufe, wird in Fachmedien besprochen und gewinnt Auszeichnungen. Im nächsten Budgetgespräch stellt die Geschäftsführung eine andere Frage: Hat sie die…
Logo als strategisches Markensignal
Ein Logo kann gestalterisch überzeugen und trotzdem wirtschaftlich wirkungslos bleiben. Es kann modern aussehen, technisch sauber umgesetzt sein und intern breite Zustimmung erhalten, ohne im…
Digitale Werkzeuge als Steuerungssystem
Viele Geschäftsführungen investieren kontinuierlich in neue digitale Werkzeuge und erwarten dadurch bessere Entscheidungen, höhere Vertriebsleistung und effizientere Marktaktivitäten. Die technische Ausstattung wächst, Datenquellen werden zahlreicher…
Marketing Mix als Steuerungssystem
Viele Geschäftsführungen erkennen Probleme im Vertrieb zunächst an sichtbaren Symptomen. Absatzmengen stagnieren, Margen geraten unter Druck, neue Angebote erreichen ihre Ziele nicht oder zusätzliche Kommunikationsausgaben…