Strategie & Unternehmensführung

Viele etablierte Marken investieren kontinuierlich in Reichweite, prominente Partnerschaften und digitale Kommunikation. Trotzdem verlieren manche von ihnen an Relevanz oder erzeugen widersprüchliche Wahrnehmungen. Das Problem…

Viele Unternehmen investieren erhebliche Mittel in Markenaufbau, Kommunikation und Kundenerlebnis. Dennoch bleibt ihre Marke austauschbar. Kampagnen erzeugen Aufmerksamkeit, neue Kollektionen schaffen kurzfristige Nachfrage und digitale…

Viele Unternehmen investieren erhebliche Mittel in Markenkommunikation, ohne die entscheidende Voraussetzung einer starken Marke zu erfüllen: Das Leistungsversprechen muss im operativen System des Unternehmens verankert…

Viele Unternehmen investieren gleichzeitig in Werbung, soziale Medien, Sponsoring, Veranstaltungen und Inhalte. Trotzdem entsteht daraus häufig kein geschlossenes Markenbild. Jeder Kanal erfüllt zwar seine operative…