Für höhere Margen: Produkt verkleinern oder Preis erhöhen?
Viele Unternehmen geraten früher oder später in dieselbe Situation: Die Kosten steigen, die gewünschte Marge gerät unter Druck und das bestehende Preisniveau lässt sich nicht…
Marktexpansion als Führungsaufgabe: Wie Marktführer Wachstum schaffen, ohne ihre Position zu verwässern
Viele Marktführer stehen vor einem strategischen Widerspruch. Ihre bestehende Position ist stark, ihre Marke etabliert und ihre Vertriebsstrukturen funktionieren. Gleichzeitig wird weiteres Wachstum schwieriger, sobald…
Xerox Markenstrategie: Warum starke Marken mehr als Bekanntheit verteidigen müssen
Für etablierte Unternehmen entsteht eine besondere strategische Herausforderung: Je stärker eine Marke über Jahre mit einer bestimmten Produktkategorie verbunden wird, desto schwieriger kann es werden,…
Marktanteil verteidigen: Warum Marktführerschaft kein Schutz vor schleichendem Wettbewerbsverlust ist
Viele Marktführer verlieren ihre Position nicht durch einen einzelnen starken Wettbewerber. Gefährlicher ist ein schrittweiser Verlust an Relevanz, der lange Zeit kaum sichtbar bleibt. Kunden…