Contentziele unter Entscheidungsdruck
Ein Mediaplan kann zeitlich präzise umgesetzt werden und dennoch wirtschaftlich an der falschen Stelle ansetzen. Anzeigen erscheinen in den Stunden mit der höchsten Aktivität, Budgets…
Präzision ohne Wirkung
Ein Mediaplan kann zeitlich präzise umgesetzt werden und dennoch wirtschaftlich an der falschen Stelle ansetzen. Anzeigen erscheinen in den Stunden mit der höchsten Aktivität, Budgets…
Segmentierung als Wertentscheidung
Unternehmen investieren erhebliche Ressourcen in Markenführung, Kommunikation und Kundenerlebnis. Dennoch entsteht ein wachsender Teil der öffentlichen Markenwahrnehmung außerhalb ihrer direkten Kontrolle. Bewertungen, Erfahrungsberichte, Videos, Kommentare…
Wenn Spielmechaniken Wert vernichten
Gamification gilt häufig als wirksamer Weg, um Aufmerksamkeit zu gewinnen, Interaktionen zu erhöhen und digitale Kundenerlebnisse attraktiver zu gestalten. Punkte, Ranglisten, Herausforderungen und Belohnungen erzeugen…