Viele Unternehmen reagieren auf zunehmenden Wettbewerbsdruck mit mehr Werbung, Preisnachlässen, zusätzlichen Angeboten oder einer höheren Kommunikationsfrequenz. Solche Maßnahmen können kurzfristig sinnvoll sein. Sie beantworten jedoch…

Viele Unternehmen beobachten ihre wichtigsten Wettbewerber sehr genau. Sie vergleichen Preise, Produkte, Marktanteile, Kommunikationsaktivitäten und neue Angebote. Trotzdem entstehen strategisch gefährliche Angriffe häufig nicht dort,…

Viele Unternehmen reagieren auf aggressive Wettbewerber schneller, als sie die tatsächliche Bedrohung verstanden haben. Ein Konkurrent senkt Preise, erhöht den Werbedruck, führt ein neues Angebot…