Marktführung ist kein Besitzstand
Viele Unternehmen arbeiten jahrelang daran, eine führende Position in ihrem Markt aufzubauen. Sobald diese Position erreicht ist, verändert sich jedoch die strategische Herausforderung. Wachstum allein…
Markenmacht
Viele Unternehmen investieren kontinuierlich in Produktqualität, Vertrieb, Kommunikation und Kundengewinnung und stellen dennoch fest, dass Wettbewerber mit vergleichbaren Leistungen höhere Preise durchsetzen, Kunden länger halten…
Wenn Reichweite nicht automatisch Wirkung bedeutet
Viele Unternehmen investieren gleichzeitig in Fernsehwerbung und digitale Kanäle, behandeln beide Bereiche jedoch weiterhin als getrennte Disziplinen. Das Fernsehen soll Aufmerksamkeit erzeugen, während digitale Maßnahmen…
Warum Unternehmen mit ähnlichen Ressourcen unterschiedlich erfolgreich sind
Zwei Unternehmen können im gleichen Markt tätig sein, vergleichbare Ressourcen einsetzen und ähnliche Kundengruppen bedienen und dennoch wirtschaftlich völlig unterschiedliche Ergebnisse erzielen. Der Unterschied liegt…