Marketing & Markenführung

Viele Unternehmen betrachten Wettbewerbsanalyse als periodische Managementübung: ein Bericht über Marktanteile, Preisbewegungen und offensichtliche Produktvergleiche. Diese Sichtweise greift jedoch zu kurz. In der Realität entscheidet…

In vielen mittelständischen Unternehmen werden Kommunikationssysteme noch immer als operative Infrastruktur betrachtet. E-Mail, Telefonie, Videokonferenzen oder Kollaborationsplattformen gelten als notwendige Werkzeuge für den Informationsaustausch. Wenn…

Effektive Kommunikation zwischen Abteilungen wird in vielen mittelständischen Unternehmen nach wie vor als administrativer Pflichtfall betrachtet. Gleichzeitig wird ihr direkter Einfluss auf operative Effizienz, Kapitalproduktivität…

In vielen mittelständischen Unternehmen wird Influencer Marketing noch immer primär als Kommunikationsinstrument betrachtet. Die Aufmerksamkeit richtet sich dabei häufig auf Reichweite, Likes, Kommentare oder die…