Marketing & Markenführung

Viele Unternehmen investieren erhebliche Ressourcen in die Entwicklung eines neuen Produkts. Marktpotenziale werden analysiert, Geschäftsmodelle kalkuliert, Zielgruppen definiert und Vertriebsstrukturen vorbereitet. Bei der Namensgebung verändert…

Viele Unternehmen investieren erhebliche Ressourcen in die Entwicklung eines neuen Produkts und behandeln dessen Namen dennoch wie eine kreative Aufgabe am Ende des Prozesses. Teams…

Ein neues Produkt benötigt einen Namen. Was zunächst wie eine Aufgabe für Marketing und Kommunikation wirkt, ist für die Unternehmensführung jedoch eine deutlich weitreichendere Entscheidung.…

Ein Slogan kann bekannt sein und dennoch wirtschaftlich wenig leisten. Kunden erinnern sich an eine Formulierung, können sie vielleicht sogar einer Marke zuordnen, verändern deshalb…