Der Slogan als strategisches Markensignal
Ein Slogan kann bekannt sein und dennoch wirtschaftlich wenig leisten. Kunden erinnern sich an eine Formulierung, können sie vielleicht sogar einer Marke zuordnen, verändern deshalb…
Logoentwicklung als Führungsentscheidung
Ein neues Logo wird in vielen Organisationen noch immer wie eine überschaubare Gestaltungsaufgabe behandelt. Ein internes Team oder eine Agentur erhält den Auftrag, verschiedene Entwürfe…
Der Slogan als strategisches Markensignal
Ein Slogan kann sprachlich überzeugend sein und trotzdem wirtschaftlich wenig leisten. Er kann leicht verständlich, einprägsam und intern beliebt sein, ohne Kunden einen relevanten Grund…
Logoentwicklung als strategische Führungsentscheidung
Ein neues Logo kann professionell gestaltet, intern überzeugend präsentiert und von mehreren Entscheidern positiv bewertet werden und trotzdem strategisch falsch sein. Dieses Risiko entsteht besonders…