Strategische Steuerung
Das Marketing berichtet über steigende Reichweite. Der Vertrieb sieht davon wenig in seiner Auftragspipeline. Gleichzeitig fordert die Geschäftsführung einen verlässlichen Beitrag zum Wachstum, während mehrere…
Wachstum und Markenkern
Ein traditionsreiches Unternehmen erweitert sein Sortiment, investiert in digitale Kampagnen und erreicht neue Kundengruppen. Dennoch wächst der Umsatz nicht im gewünschten Maß. Die Geschäftsführung steht…
Digitale Belastbarkeit
Die Geschäftsführung beschließt, mehr in Inhalte und Suchmaschinenoptimierung zu investieren. Wenige Wochen später ist die Website während einer wichtigen Fachveranstaltung zeitweise nicht erreichbar. An anderen…
Wirkung vor Reichweit
Eine digitale Kampagne erzielt Millionen Aufrufe, wird in Fachmedien besprochen und gewinnt Auszeichnungen. Im nächsten Budgetgespräch stellt die Geschäftsführung eine andere Frage: Hat sie die…