Gerüchte als Wachstumsrisiko
Aufmerksamkeit besitzt im digitalen Markt eine paradoxe Eigenschaft: Sie kann innerhalb weniger Stunden entstehen und gleichzeitig wirtschaftlich nahezu wertlos sein. Ein Gerücht, eine bewusst mehrdeutige…
Markenportfolio steuern
Ein Unternehmen übernimmt eine neue Marke, um Zugang zu einer weiteren Kundengruppe zu gewinnen. Einige Jahre später konkurriert diese Marke mit einem bestehenden Angebot aus…
Wert uber Nutzung
Ein Hersteller entwickelt ein sparsameres Fahrzeug, investiert in Werbung und erweitert sein Händlernetz. Dennoch entscheidet sich ein Teil der Interessenten für einen Wettbewerber. Der Kaufpreis…
Markenkohärenz
Ein Unternehmen investiert in eine neue Markenkampagne. Die Botschaft findet Aufmerksamkeit, doch im Handel gelten uneinheitliche Preise, das Sortiment wirkt unübersichtlich und der eigene Onlineshop…