Der Slogan als strategisches Markensignal
Ein Slogan kann sprachlich überzeugend sein und trotzdem wirtschaftlich wenig leisten. Er kann leicht verständlich, einprägsam und intern beliebt sein, ohne Kunden einen relevanten Grund…
Logoentwicklung als strategische Führungsentscheidung
Ein neues Logo kann professionell gestaltet, intern überzeugend präsentiert und von mehreren Entscheidern positiv bewertet werden und trotzdem strategisch falsch sein. Dieses Risiko entsteht besonders…
Der Slogan als wirtschaftliches Orientierungssignal
Ein Slogan kann hohe Bekanntheit erreichen und dennoch kaum wirtschaftlichen Wert erzeugen. Er kann in Anzeigen, auf Plakaten, in sozialen Medien und im Vertrieb konsequent…
Prestige Pricing als strategische Preisentscheidung
Ein hoher Preis kann die Marge verbessern und gleichzeitig die wirtschaftliche Position eines Anbieters schwächen. Dieser Widerspruch entsteht, wenn die Geschäftsführung den Preis anhebt, ohne…