Strategie & Unternehmensführung

Ein hoher Preis kann die Marge verbessern und gleichzeitig die wirtschaftliche Position eines Anbieters schwächen. Dieser Widerspruch entsteht, wenn die Geschäftsführung den Preis anhebt, ohne…

Aufmerksamkeit besitzt im digitalen Markt eine paradoxe Eigenschaft: Sie kann innerhalb weniger Stunden entstehen und gleichzeitig wirtschaftlich nahezu wertlos sein. Ein Gerücht, eine bewusst mehrdeutige…

Ein Unternehmen übernimmt eine neue Marke, um Zugang zu einer weiteren Kundengruppe zu gewinnen. Einige Jahre später konkurriert diese Marke mit einem bestehenden Angebot aus…

Ein Hersteller entwickelt ein sparsameres Fahrzeug, investiert in Werbung und erweitert sein Händlernetz. Dennoch entscheidet sich ein Teil der Interessenten für einen Wettbewerber. Der Kaufpreis…