Conversion beginnt vor dem Klick
Hohe Besucherzahlen wirken zunächst wie ein positives Signal. Marketing erzeugt Reichweite, Kampagnen bringen qualifizierten Traffic auf die Website und potenzielle Kunden beschäftigen sich mit dem…
Digitale Sichtbarkeit schafft noch keine starke Marke
Ein Unternehmen kann online sehr präsent sein und dennoch strategisch unsichtbar bleiben. Hohe Reichweite, steigender Websiteverkehr, aktive Social Media Profile und regelmäßige Kampagnen erzeugen Kontaktpunkte.…
Narrative Wirkung als strategischer Vermögenswert
Ein Unternehmen kann sachlich überzeugende Leistungen anbieten und dennoch Schwierigkeiten haben, im Markt eine klare Bedeutung aufzubauen. Produkte werden erklärt, Leistungsmerkmale dokumentiert, Kennzahlen kommuniziert und…
Datenqualität entscheidet über Marketingrendite
Ein Marketingteam kann über mehr Kundendaten verfügen als jemals zuvor und dennoch schlechtere Entscheidungen treffen. Genau darin liegt eine der zentralen Managementfragen datenbasierter Marktbearbeitung. Die…